観光地域経営フォーラム

コラムＮｏ．６　この観光不況はいつまで続くのか(その2）

～志高く「百年の計」で、自分達の手でふるさとの「玉」を磨き、醜悪な「石」を無くしていこう!～　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　株式会社リージョナルプランニング代表　前田　豪（ｱﾄﾞﾊﾞｲｻﾞﾘｰﾎﾞｰﾄﾞﾒﾝﾊﾞｰ）

次の観光隆盛期は、現在我が国民の一人あたりの年間旅行宿泊数が、米国・英国・フランス・ドイツの３分の１、４分の１という少なさ(!!)であること(リージョナル プランニング調査)を勘案すると、相当大きく伸びる可能性を持っている。しかし、お客さんの目は益々肥え、競争相手は海外まで拡がっていることを考えると、如何にわがふるさとならではの「素顔;本来の魅力」を、「自らの手」で、「世界標準」まで磨き上げるか、が大きな課題だと考えている。

■“素顔の魅力”を世界が評価
この要件を充たしているのは、花見山だけではない。24軒の旅館が協働して相互のお風呂が入れるようにし、かつ周囲の人工林を広葉樹に変え、そぞろ歩きを楽しめるようにして、由布院に匹敵する人気温泉地になった熊本県黒川温泉。約50町歩の山林の竹林を、妙見温泉雅叙園の亭主田島健夫さんが「更に上質の宿づくり」を目指して１人で切り払い、道をつけ、電線や配湯のパイプを埋設して、15年掛けて３棟の宿泊棟と２棟の日帰りお休み処を建て、ヘリコプターで視察に来た外国人に「売りませんか」と言わしめた、鹿児島県霧島温泉の“手づくりラグジュアリーホテル”「天空の森」。

昭和48年をピークに、現在はその４分の１にまで観光客が減少した東京都大島の中で、「椿花ガーデン・リス村」が健闘しているのも、山下隆さんが家族の力で約千本の椿の花を手塩に掛けて育て、伊豆半島が眺められる“他に何もない”広い芝生広場を造り上げてきたからに他ならない。まだ減少が止まらない大島の中で、リーマンショックに影響されることなく、2009年は２割近くの利用者増、売り上げに至っては３割近くの増加というからすごい。花見山同様、お客さんはよく見ているとつくづく思う。

■時が創るかけがえのない価値
「新規に造るところはいいけれど、既存観光地の再生はなかなか大変」という声を聞く。一面は真理を突いているが、年輪の持つ大切さ・有り難さを“見喪った”者の言い訳だ。例えばである。昨年第60回を迎えた奈良正倉院展において展示されている“御物”のいくつかは、長い時間が創ったものなのだ。

今回の目玉の一つであるペルシャから伝わってきたガラスの器は、本家のペルシャにはもう存在しないという。現在ペルシャにある器は近年になって地中から発掘したもので、地中に埋まったまま1300年ぐらい経つとガラスは透明ではなくなり、陶器のようになってしまうそうだ。「貂のミイラ」なども、時間の長さが“御物”にしたと言えよう。時間の長さは取り戻したくても取り戻せないし、かけがいのないものなのだ。

■地域磨きは“足元”から                                                                                                   &nb